拍(pāi)攝制作微電影(yǐng)微電影(yǐng)一定是一個(gè)故事，不一定是品牌故事，但主要是品牌故事，而且它的(de)背後一定是商業驅動，一定是專業化(huà)的(de)制作，一定能夠起到商業電影(yǐng)一樣的(de)視覺與情感享受。
一： 表達形式不同
宣傳片表達形式更爲直接，無論是企業形象，片還(hái)是産品直銷片，前者是整合企業資源，統一企業形象，直接告訴觀衆企業的(de)品牌、信息、文化(huà)等;而産品直銷片更是通(tōng)過現場(chǎng)實錄配合三維動畫(huà)，直觀突出産品的(de)功能特點、使用(yòng)方法、用(yòng)後效果等。唯有“故事”動人(rén)，微電影(yǐng)則是以“故事情節”間接地表現企業、品牌或産品，劇情也(yě)賦予了(le)企業微電影(yǐng)更豐富、更具創意的(de)表現形式，使觀衆在不知不覺中受劇情感染而記住片子中傳遞的(de)企業、品牌或産品的(de)信息，并且形成主動的(de)分(fēn)享、推薦和(hé)傳播。
二 ：信任度不同
五年前，宣傳片更多(duō)地在招商、競标、産品發布會等上面發揮了(le)較好的(de)效果，經銷商、招标方或媒體通(tōng)過宣傳片了(le)解企業的(de)實力、産品品質等，營造了(le)較高(gāo)的(de)信任感。但在互聯網透明(míng)化(huà)的(de)今天，經銷商和(hé)消費者都趨向于“理(lǐ)性消費”，經銷商要肯定這(zhè)個(gè)品牌或産品能夠打動消費者，能夠引發消費者追捧，自己能夠持續盈利，才會代理(lǐ);消費者要認同這(zhè)個(gè)品牌的(de)價值觀，有美(měi)好的(de)聯想等，才會消費;微電影(yǐng)更易打動人(rén)，更易主動地被消費者接受而轉化(huà)爲消費行爲，比起強調企業或産品自身的(de)宣傳片，微電影(yǐng)的(de)信任度和(hé)銷售力都更強。
三： 記憶力不同
微電影(yǐng)帶來(lái)的(de)記憶力的(de)有效期是一段較長(cháng)的(de)時(shí)間，因爲它屬于一種兼顧短中長(cháng)線的(de)營銷模式，微電影(yǐng)隻是“1”，利用(yòng)零成本的(de)新媒體，配合微電影(yǐng)更容易生成标題黨、事件新聞等一系列配套行爲，甚至微電影(yǐng)可(kě)根據主題，系列化(huà)拍(pāi)攝，增強曝光(guāng)度和(hé)宣傳周期，而傳統的(de)宣傳片更注重短線，因爲強調的(de)是産品功效、企業形象等信息，想要的(de)是立竿見影(yǐng)的(de)銷售業績，這(zhè)樣的(de)訴求在産品供過于求、信息爆炸的(de)時(shí)代導緻記憶力都很短，過目即忘。
四：吸引力不同
一部新片即将上映，可(kě)能會引起你的(de)好奇而搜索或觀看，微電影(yǐng)拍(pāi)攝成本近乎于宣傳片，但低于電影(yǐng)，可(kě)是拍(pāi)攝手法、推廣方式等都近似電影(yǐng);而傳統的(de)宣傳片、專題片、廣告片等卻因爲明(míng)顯的(de)銷售痕迹而被受衆抵觸，無法吸引，怎能集客，何來(lái)影(yǐng)響和(hé)業績。
五：投入産出比不同
今天，這(zhè)種直接訴求企業、品牌、産品的(de)宣傳片要想有點波瀾效果，必然要借助強勢媒體，而媒體成本愈高(gāo)，推廣效果卻越來(lái)越難以衡量。除去通(tōng)貨膨脹的(de)因素，現在花和(hé)10年前一樣的(de)錢去做(zuò)推廣，得(de)到的(de)回報很可(kě)能不到之前的(de)1/3，更可(kě)怕的(de)就是很多(duō)方式根本沒法衡量效果。微電影(yǐng)可(kě)選的(de)投放渠道廣闊，電視、電影(yǐng)院、實體店(diàn)、車站、機場(chǎng)、招商會等，對(duì)于這(zhè)些渠道運營商，微電影(yǐng)提升了(le)渠道本身的(de)品味，觀衆也(yě)願意看，特别是因前4項因素使其更适合選擇互聯網傳播，而這(zhè)個(gè)成本基本爲零。
六：影(yǐng)響力不同
成功的(de)微電影(yǐng)更多(duō)的(de)是以情動人(rén)，對(duì)企業、品牌或産品進行故事營銷或情感營銷，與觀衆情感共鳴，因此觀衆的(de)參與深度更有利于傳播，而宣傳片是将功能利益或情感獎賞直接灌輸，甚至很多(duō)城(chéng)市形象宣傳片花費高(gāo)昂拍(pāi)攝出來(lái)的(de)陣容，終可(kě)能連廣告語、品牌語等都沒記住，更不用(yòng)提傳播了(le)
